Στο «ελληνικό Διαδίκτυο», ο πραγματικός μέσος
όρος...
μοναδικών επισκεπτών σε μία ενημερωτική ιστοσελίδα δεν μπορεί να ξεπεράσει
τους 150.000 μοναδικούς επισκέπτες ημερησίως. Και όμως, δεκάδες ιστότοποι στέλνουν στα
media shops ιλιγγιώδη και απίστευτα νούμερα επισκεψιμότητας που φθάνουν από
300.000 μοναδικούς επισκέπτες έως ακόμη και 1.000.000 ημερησίως. Έχει χαθεί η
μπάλα στην κυριολεξία.
Πώς γίνονται οι αλλοιώσεις των επισκεψιμοτήτων;
Υπάρχουν άπειροι τρόποι.
Στον
χώρο του Διαδικτύου κυκλοφορούν διάφορες «συμμορίες» που αναλαμβάνουν με αμοιβή
(5.000-25.000 ευρώ μηνιαίως) να αλλοιώσουν τα στοιχεία επισκεψιμότητας ενός
site.
Μία
από αυτές τις συμμορίες χρησιμοποιεί τους χιλιάδες ακολούθους που είχε η
(σήμερα χρεοκοπημένη) Yahoo στην Ελλάδα. Ο εκδότης πληρώνει τον «ειδικό» και
αυτός φροντίζει να εμφανίζει αναρτήσεις από τα sites που πληρώνουν στην
ιστοσελίδα τηςχρεοκοπημένης εταιρίας που κάποιοι
φροντίζουν να εμπορεύονται στην χώρα μας. Οι ίδιοι έχουν κατασκευάσει με τους
ακoλούθους της Yahoo και 3-4 σελίδες στο Facebook με 600.000 και πλέον
υπαρκτούς και ανύπαρκτους «φίλους». Ο εκδότης ενός site πληρώνει ώστε οι
αναρτήσεις του να εμφανίζονται τόσο στα προτεινόμενα της εγχώριας Yahoo όσο και
στις συγκεκριμένες σελίδες στο Facebook. Έτσι, από τους 600.000 που θα δουν μία
ανάρτηση, και οι 200.000 να πατήσουν πάνω στο σχετικό link απογειώνουν την
επισκεψιμότητα.
Άλλος
τρόπος αλλοίωσης είναι οι προσθήκες «ασφάλειας» για τους servers που προσφέρουν
πανίσχυρες πολυεθνικές οι οποίες πουλάνε αυτά τα προϊόντα. Εδώ η αλλοίωση των
επισκεψιμοτήτων γίνεται «νόμιμα».
Επίσης
πολλοί ιδιοκτήτες sites καταφεύγουν στην κατασκευή δικών τους servers ώστε να
μπορούν να ντοπάρουν τις επισκεψιμότητες. Έτσι, εμφανίζονται sites που τα (αντι)γράφουν
μαθητευόμενοι δημοσιογράφοι των 300 ευρώ με επισκεψιμότητες ακόμη και 1.000.000
μοναδικών επισκεπτών την ημέρα. Οι 1 εκατομμύριο φανταστικοί αναγνώστες
συγκινούν τα media shops, τα οποία από μία άποψη είναι ανυπεράσπιστα σε αυτό το
νταλαβέρι. Απλά αποδέχονται τα στοιχεία που τούς δίνουν οι ιδιοκτήτες των
sites, όπως η Επιτροπή που διεξήγαγε τον διαγωνισμό για τις τηλεοπτικές άδειες
αποδέχθηκε τα βοσκοτόπια του Καλογρίτσα. Άκριτα και χωρίς έλεγχο.
Έτσι,
τα media shops ανταμείβουν με ιλιγγιώδη ποσά πέτσινες επισκεψιμότητες δίνοντας
διαφήμιση σε sites με κατασκευασμένους αναγνώστες. Αποτέλεσμα ο επιχειρηματίας
να πληρώνει για να διαφημίσει το προϊόν του με την ψευδαίσθηση του 1.000.000
μοναδικών επισκεπτών.
Αυτού
του είδους οι λαθροχειρίες ισοπεδώνουν τις προσπάθειες ιστοσελίδων οι οποίες
προσπαθούν να επιβιώσουν με έντιμο τρόπο και υπογραφές καταξιωμένων
δημοσιογράφων που είναι και οι «τελευταίοι των Μοϊκανών».
Οι
πρακτικές αυτές καθιστούν ελάχιστα αποτελεσματικές τις στρατηγικές μάρκετινγκ
των επιχειρήσεων και κάθε άλλο παρά συνεισφέρουν στην τόσο απαραίτητη
οικονομική μεγέθυνση της χώρας. Απαιτείται λοιπόν προσοχή από τις εταιρείες και
γενικά από τους διαφημιζόμενους. Το Διαδίκτυο όντως προσφέρει ευκαιρίες –αρκεί
κανείς να τις αναζητήσει.
Έρευνα: Αλεξάνδρα Τσόλκα
(pikosapikos)
