Το
παπούτσι που έσωσε την εταιρεία. Πούλησε...
15 εκατομμύρια ζευγάρια!
Mπορεί
τα Yeezys του Kanye West να είχαν το μεγαλύτερο hype στα εντιτόριαλ μόδας και
τις επιδείξεις, αλλά το κρυφό όπλο της Adidas που έσπασε όλα τα ρεκόρ, ήταν ένα
άλλο παπούτσι, το οποίο σίγουρα είδαμε όλοι να φοριέται πολύ.
Η
Adidas ανακοίνωσε μέσω του Bloomberg, ότι ο σούπερ σταρ της περασμένης χρονιάς
ήταν στην πραγματικότητα το ίδιο το Superstar.
Το σχέδιο αυτό, που γνώρισε πρωτοφανή επιτυχία, έγινε εμμονή και φορέθηκε από
ανθρώπους κάθε ηλικίας, πούλησε 15 εκατομμύρια ζευγάρια και έφερε στα ταμεία
της εταιρείας μεγάλα ποσά, τόσα ώστε να χαρακτηρίζεται από το Bloomberg ως το
παπούτσι που έσωσε την εταιρεία.
Η επαναφορά του από τα ’70s έγινε αρχικά με
την υπογραφή μια σειράς από τον Pharrell που κυκλοφόρησε σε 50 διαφορετικά
χρώματα και μέσα σε λίγοι καιρό η επιτυχία εξαργυρώθηκε με δεκάδες ακόμη
εκδοχές που έγιναν ανάρπαστες. Σε οικονομικά νούμερα, αυτό σημαίνει πως για
κάθε δέκα δολάρια που μπήκαν στα ταμεία της Adidas από τις πωλήσεις όλων των
ειδών, το ένα δολάριο προέρχεται από το σχέδιο αυτό.
Το
παπούτσι αυτό το οποίο έγινε η ναυαρχίδα της Adidas για την περασμένη χρονιά,
έδωσε ώθηση σε όλη τη σειρά Originals η οποία είδε τις πωλήσεις να
εκτινάσσονται με αύξηση 46% στο τζίρο, νούμερο που καμία άλλη σειρά ή κατηγορία
της εταιρείας δεν κατάφερε να προσεγγίσει. Η δεύτερη πιο μεγάλη αύξηση σε
πωλήσεις σημειώθηκε στην ποδοσφαιρική σειρά με πρωταγωνιστή τον Lionel
Messi… (lifo)